抖音挑战赛案例
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挑战赛案例
—伊利 冬奥学院
#听说你没见过雪#挑战赛
项目背景及目标：
•为了响应“让三亿人上冰雪”这一口号，
伊利活力冬奥学院希望让更多用户能看到、
能感受、能参与冰雪活动，体验其魅力。
•利用抖音平台全资源，串联舞蹈、音乐、
贴纸等多种玩法，实现活力冬奥学院两个
月传播周期的声量全面覆盖。
传播策略及手段：
前景冰雪贴纸+挑战赛的活动形式，邀请明
星引导用户用趣味手段触发动效，实现强势
曝光，成功开启抖音平台冰雪季。
总参与人数
总VV量 总点赞量 评论量
行业标签：快消
核心产品与资源：贴纸/挑战赛
合作量级：1500w
合作关键词：热点话题/贴纸互动
项目名称 挑战赛数据
项目亮点截图
10.6亿+
挑战赛页面
达人示范视频
总曝光量（VV）：2711366
点赞数：96052
评论数：2857
分享数：412
总曝光量（VV）：2337389
点赞数：48570
评论数：1401
分享数：332
12万+1972万+90万+
#嘬一口就变萌#挑战赛
项目背景及目标：
•为了响应“让三亿人上冰雪”这一口号，
伊利活力冬奥学院希望让更多用户能看到、
能感受、能参与冰雪活动，体验其魅力。
•利用抖音平台全资源，串联舞蹈、音乐、
贴纸等多种玩法，实现活力冬奥学院两个
月传播周期的声量全面覆盖。
传播策略及手段：
激萌贴纸+挑战赛的活动形式，用参与门槛
更低的方式诱发用户参与扩散，成功曝光米
奇新品包装。
总参与人数
总VV量 总点赞量 评论量
行业标签：快消
核心产品与资源：贴纸/挑战赛
合作量级： 1500w
合作关键词：热点话题/贴纸互动
项目名称 挑战赛数据
项目亮点截图
15亿+15万+3297万+13万+
挑战赛页面
达人示范视频
总曝光量（VV）：8905385
点赞数：283216
评论数：9424
分享数：1236
总曝光量（VV）：296394
点赞数：8961
评论数：111
分享数：251
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挑战赛案例—伊利冬奥学院#听说你没见过雪#挑战赛项目背景及目标：•为了响应“让三亿人上冰雪”这一口号，伊利活力冬奥学院希望让更多用户能看到、能感受、能参与冰雪活动，体验其魅力。•利用抖音平台全资源，串联舞蹈、音乐、贴纸等多种玩法，实现活力冬奥学院两个月传播周期的声量全面覆盖。传播策略及手段：前景冰雪贴纸+挑战赛的活动形式，邀请明星引导用户用趣味手段触发动效，实现强势曝光，成功开启抖音平台冰雪季。总参与人数总VV量总点赞量评论量行业标签：快消核心产品与资源：贴纸/挑战赛合作量级：1500w合作关键词：热点话题/贴纸互动项目名称挑战赛数据项目亮点截图10.6亿+挑战赛页面达人示范视频总曝光量（VV...
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